국립금오공과대학교 전자책도서관

책소개

미라클워커 퍼스널 브랜딩 시리즈는 ‘목적의 힘’, ‘컨셉의 힘' 그리고 ‘실행의 힘’ 3권으로 구성될 예정이다. 이 순서는 브랜딩의 진행 순서와 동일하다. 브랜드 혹은 개인이 목적을 명확히 찾고, 그것을 컨셉으로 간결하게 정의한 후, 지속적이고 일관성 있게 실행하는 것이 브랜딩이기 때문이다.

미라클워커 퍼스널 브랜딩 시리즈
1권 : 목적의 힘 : 브랜딩의 핵심 ‘목적’ 이해하기
2권 : 컨셉의 힘 : 실행 가능한 목적, ‘컨셉’ 만들기
3권 : 실행의 힘 : 목적대로 ‘실행'하는 자기 계발 도구

1권 ‘삶의 목적'은 30년 전 정의했던 나의 ‘삶의 목적 Life Purpose’과 그것을 회복하게 된 경험을 먼저 이야기한다. 이 경험을 통해서 누구나 삶의 목적은 가지고 있고 다시 회복시킬 수 있고, 그리고 반드시 회복해야 하는 것임을 설명한다.
그다음으로 목적의 필요성과 정의에 관해서 설명하고, 마지막으로 삶의 목적으로 정리할 수 있는 것 3가지를 소개한다.
애초에 책 제목을 트렌드에 맞춰 ‘퍼스널 브랜딩 비법서'로 정하려다 결국 포기했다. ‘월 1천만 원 찍는 비법’은 존재할 수도 있겠지만, 브랜딩의 역할은 그런 비법을 가르치는 것이 아님을 너무 잘 알기 때문이었다. 그래도 비법서를 꼭 읽어야겠다면 이 시리즈를 먼저 읽으면 더 도움이 될 듯하다.
20여 년의 브랜딩 경험을 책 중간 중간에 넣었으니, 비즈니스 브랜딩이 퍼스널 브랜딩으로 어떻게 연결되는지를 이해하는 데 도움이 될 것이다.

저자소개

OCIC는 25년간 한국과 중국에서 글로벌 브랜딩 및 마케팅 경험을 쌓아온 브랜딩 전문가이다. 이랜드그룹에 입사하여 20여 개 국내외 브랜드의 마케팅/브랜딩을 진행하였고, 이후 중국 대표 패션그룹 브랜딩 디렉터로 영국, 미국, 이탈리아, 중국 등 글로벌 브랜드를 다수 디렉팅하였다.

삶의 목적을 명확히 정의하고 그 목적대로 살아가는 사람이 기적을 만들어내는 ‘미라클워커’라는 모토를 가지고, 기업 브랜딩의 지식과 경험을 퍼스널 브랜딩 영역으로 접목하고자 저작 활동, 컨설팅 및 강연 등에 집중해 오고 있다.

블로그와 SNS를 통해서 매일 새로운 브랜딩 콘텐츠를 발행하고 있다. blog.naver.com/grimaldi

프롤로그
미라클워커

0. 삶의 목적의 회복
-풋내기 신입사원이 찾아낸 삶의 목적
-멈추지 않았던 미라클 모닝-
-실직기간 동안의 책 읽기
-나에게는 축복의 시간, 코로나 펜데믹
-삶의 목적의 회복
[더 읽을 거리] OCIC의 브랜딩

1. 삶의 목적은 왜 필요할까?
-삶의 목적에 대한 직관 지표
-삶의 목적은 의사결정의 필터이다.
[더 읽을거리] 폴로 랄프로렌의 의사결정 기준
-삶의 목적은 y=f(x)
-삶의 목적은 전인적이고 균형적이어야 한다.
삶의 목적은 불확실성을 끌어안는다.
-삶의 목적은 경기장 안으로 들어가게 한다.
-삶의 목적은 트렌드에 휩쓸리지 않는다.
-삶의 목적은 상황에 지배당하지 않는다.
-삶의 목적은 스타일을 잡아준다.
[더 읽을거리] 내 삶을 클로즈업 해보셨나요? 영화 ?스모크?
-삶의 목적은 결과에 구애받지 않는다.
-삶의 목적은 길을 벗어나지 않게 한다.
-삶의 목적이 명확하면 미라클모닝은 저절로 된다.
-삶의 목적은 우선순위를 정해준다.
-삶의 목적은 실패를 바라보는 시각을 바꾼다.
-삶의 목적은 비교를 멈추게 한다.
-삶의 목적대로 살면 뜻밖의 일이 찾아온다.
-삶의 목적은 목표를 달성하게 한다. 3 MIA
-삶의 목적은 가치 없는 싸움을 피한다.
[더 읽을 거리] 영화 ?굿윌헌팅?과 스윗스팟

2 . 삶의 목적은 무엇인가?
-브랜딩이란 무엇인가?
[더 읽을 거리] 중국말로 알아보는 브랜딩의 정의
[더 읽을 거리] 메이커값 한다니까~
-브랜딩이 잘 된 브랜드의 특징 1) 컨셉concept
[더 읽을 거리] 컨셉이 사라지면 브랜드도 사라진다.
-브랜딩이 잘 된 브랜드의 특징 2) 일관성
[더 읽을 거리] 브랜드의 컨셉은 브랜드 소유가 아니다.
-브랜딩 vs 퍼스널 브랜딩
-컨셉 플랫폼 Concept Platform
-컨셉 플랫폼 1) 비전형
-컨셉 플랫폼 2) 니즈형
[더 읽을 거리] 삶을 지탱하는 두 기둥
-삶의 목적은 공식이 있다.
[더 읽을 거리] 삶의 목적을 타투로 새길 수 있습니까?

3. 삶의 목적이 아닌 것은?
-삶의 목적은 문제가 아니라 해결책이다.
-삶의 목적은 보상이 아니다.
-삶의 목적은 자기 계발이 아니다.
-삶의 목적은 결과가 아니다.
-삶의 목적은 목표가 아니다.
-삶의 목적대로 사는 것은 일상 탈출이 아니다.
[더 읽을 거리] 삶의 목적은 에스프레소
[더 읽을 거리] 영화 ?땡큐 포 스모킹?을 통해 보는 재능과 컨셉

4. 삶의 목적으로 정리되는 것
-삶이 정리된다.
-행동이 정리된다.
-미래가 정리된다.

에필로그

책소개

저자소개

목차