책소개
광고 프레젠테이션은 일반 프레젠테이션과 무엇이 다른가? 광고주를 설득해야 한다. 광고주를 설득하는 슬라이드 디자인 원칙은 무엇인가? 슬라이드의 디자인 요소가 일관성을 가져야 한다. 강력한 단어, 자극적 그림, 인상적 그래프, 환상적 테크놀로지를 활용해 프레젠테이션을 역동적으로 만든다. 프레젠터는 광고주에게 어떻게 이야기를 전달하나? 표현적 말하기로 프레젠테이션에 생명을 불러 넣는다. 광고 현장에서 프레젠터로 성공 신화를 만들었던 저자들이 학생들에게 꼭 필요한 이론과 기술을 실제 경쟁 프레젠테이션 사례와 함께 제시한다.
목차
개정판 서문
1부 비즈니스 프레젠테이션
01 비즈니스 프레젠테이션이란
비즈니스 프레젠테이션의 정의
비즈니스 프레젠테이션의 종류
비즈니스 프레젠테이션의 구성요소
비즈니스 프레젠테이션의 특징
전략적 프레젠테이션이란
비즈니스 프레젠테이션의 과정
02 훌륭한 프레젠터를 향해
자기소개 프레젠테이션
프레젠터의 유형과 칼라
훌륭한 프레젠터가 되려면
03 프레젠테이션 전략
과제의 확인
환경 분석
프레젠테이션 목표의 확인
프레젠테이션 전략
04메시지 계획
메시지 구성 지침
메시지 구성 패턴
메시지 개발
메시지 개발 시 고려할 사항
05 시청각 계획
시청각 계획의 중요성
시청각 매체 계획
슬라이드 디자인
그래프와 차트
06 프레젠테이션 편성
역할 분담
현장 배치
리허설
최종 점검
배포 자료 준비
07 프레젠테이션 실행
첫인상 관리
언어 전달
바디랭귀지
효과적인 실행 방
질의응답 방법
2부 광고 프레젠테이션
08광고회사의 업무 이해와 절차
프레젠테이션의 제의·의뢰
오리엔테이션(광고주 → 광고회사)
팀 구성 및 사내 오리엔테이션
광고 기획서
리뷰와 리허설
프레젠테이션 실시
09 광고 프레젠테이션이란 무엇인가
광고 프레젠테이션의 정의
광고 프레젠테이션의 의의
광고 프레젠테이션의 종류
10 광고 프레젠테이션의 준비
광고 프레젠테이션의 구성요소
프레젠테이션 결과에 영향을 미치는 요소
광고 프레젠테이션의 준비 순서
논리 전개의 차례 정하기
프레젠터의 선정
광고 프레젠테이션의 리허설
프레젠테이션의 최종 점검
11 광고 프레젠테이션의 실행 기법
광고 프레젠테이션의 실행 태도
광고 프레젠테이션 시작의 기술
문제 제기 및 해결책 제시 방법
광고주의 동의를 얻어내는 방법
비언어적 요소의 활용 방법
광고 프레젠테이션 실행의 12가지 지침
제작물 프레젠테이션
질문에 대처하는 방법
프레젠테이션 마무리 기법
팀 프레젠테이션
디 브리핑
부록
경쟁 프레젠테이션 성공 사례 연구 1
배달의민족 “우리가 어떤 민족입니까” 캠페인-HS애드
경쟁 프레젠테이션 성공 사례 연구 2
롯데제과 가나초콜릿 캠페인-이노션
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