책소개

마케팅 환경이 변했다. 소셜미디어가 등장하고 체험과 참여가 소비의 기준이 됐다. 소비자들은 미디어와 콘텐츠를 능동적으로 선택한다. 단순히 정보만 전달하는 메시지는 이제 더 이상 통하지 않는다. 재미와 감동을 주지 않고서는 소비자의 마음을 움직일 수 없다.
이 책은 의미와 감동을 고루 갖춘 감성 커뮤니케이션인 브랜드 스토리 마케팅을 소개한다. 마케팅 현장에서 소비자와 직접 맞부딪히며 고민한 결과를 정리했다. 브랜드 스토리의 가치와 효용에 대한 설명뿐만 아니라 실제로 브랜드 스토리를 발굴하고 커뮤니케이션하는 방법까지 폭넓게 담았다.
1부 이론편에서는 마케팅 트렌드의 변화와 브랜드 스토리의 필요성을 다룬다. 메시지를 명확하게 전달하고 소비자의 저항감을 없애며 구전을 일으키는 브랜드 스토리의 효용을 설명한다. 아울러 2장 “브랜드 스토리 마케팅 전략”에서는 스토리 커뮤니케이션 개념을 이론적으로 제시하고 브랜드의 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠태기에 적합한 브랜드 스토리 전략을 단계별로 소개한다.
2부 실전편에서는 브랜드에 생명을 불어넣고, 말하게 하고, 스스로 움직이게 하고, 다시 뛰게 하는 구체적인 방법을 제시한다. 1장 “브랜드에 생명을 불어넣어라”에서는 기업 사보와 연감 등에서 스토리 소스를 발굴하는 방법을 다루고, 2장 “브랜드가 말하게 하라”에서는 영웅 신화나 창조 신화에서 따온 모티프와 ‘결핍과 해결 구조’를 연결해 브랜드 스토리라인을 짜는 방법을 다룬다. 덧붙여 페이스북이나 트위터 등 소셜미디어를 이용해 브랜드 스토리를 바이럴하는 방법, 브랜드 진단을 통해 브랜드 리바이틀 전략을 수립하는 방법도 체계적으로 소개한다.
‘자신이 담당하는 브랜드는 스토리가 될 만한 브랜드 스토리 소스가 없다’고 한탄하는 브랜드 담당자와 스토리는 작가나 짜는 것이라고 겁부터 내는 예비 마케터 모두에게 이 책을 권한다.

저자소개

목차

머리말
1부 소셜미디어 시대의 브랜드 스토리 마케팅
      1장 마케팅 환경의 변화와 브랜드 스토리
      2장 브랜드 스토리 마케팅 전략
2부 브랜드 스토리 마케팅 실전 워크북
      1장 브랜드에 생명을 불어넣어라
      2장 브랜드가 말하게 하라
      3장 브랜드를 스스로 움직이게 하라
      4장 브랜드를 다시 뛰게 하라
참고문헌