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2024-05-27
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2024-09-25
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¼º¼öµ¿ Æ˾÷ ½Ã´ë¸¦ ¿¬, ÇÁ·ÎÁ§Æ® ·»Æ® ÃÖ¿ø¼® ´ëÇ¥ÀÇ
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¡®°¡Ä¡¡¯ ÀÖ´Â ¾Æ³¯·Î±× ±âȹ Àü·« 10


±â¾÷ÀÌ ¡®Á¦Ç°¸¸¡¯ ÆȾƼ­´Â »ýÁ¸ÇÒ ¼ö ¾ø´Â ½Ã´ë´Ù. »õ·Î¿î ¼Òºñ ±Ç·ÂÀ¸·Î ¶°¿À¸¥ MZ¼¼´ë¿¡°Ô´Â °­¿äÇÏ´Â ¸¶ÄÉÆÃ(Push Marketing)ÀÌ ÅëÇÏÁö ¾Ê°í, À¯Æ©ºê, OTT µî ¿Â°® ¸Åü°¡ ³ÑÃijª´Â »çȸ¿¡¼­ ATL °°Àº ÀüÅëÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆà ä³ÎÀº ¿µÇâ·ÂÀ» ÀÒ¾î ¹ö·È´Ù. °í°´ÀÌ ÀÚ¹ßÀûÀ¸·Î Âü¿©ÇÏ°í °øÀ¯ÇÏ°í ½ÍÀº °æÇèÀ» Á¦¾ÈÇÏ´Â ¸¶ÄÉÆÃ(Pull Marketing), ¹æ¼Û±¹À̳ª ½Å¹®»çÀÇ ±¤°í ´ë½Å °³ÀÎ °£ Áø½Ç¼º ÀÖ´Â Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÌ ÀϾ´Â ä³ÎÀ» ÅëÇÑ ÀÔ¼Ò¹®ÀÌ ´õ ¼³µæ·ÂÀ» °®°Ô µÇ¾ú´Ù. Ã漺µµ ³ôÀº °í°´À» ã¾Æ ±×µéÀÇ ÁöÁö¸¦ À̲ø¾î ³»´Â ÀÏ, ´Ù½Ã ¸»ÇØ Àڽŵ鸸ÀÇ ÆÒ´ýÀ» ±¸ÃàÇÏ´Â ÀÏÀÌ ±× ¾î´À ¶§º¸´Ù Àý¹ÚÇØÁ³´Ù.

ºê·£µå°¡ ÆÒÀ» ¸¸µå´Â °¡Àå È®½ÇÇÑ ¹æ¹ýÀº Èñ¼Ò¼º Àִ Ưº°ÇÑ ¡®°æÇ衯À» ¼±»çÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. ±×¸®°í ÇÑ ¹ß ´õ ³ª¾Æ°¡ ±×°ÍÀ» Åä´ë·Î °í°´°ú ¡®´ëÈ­¡¯ ³ª´©°í, °í°´ÀÌ ºê·£µåÀÇ À̾߱⸦ ¡®°ø°¨¡¯ÇÏ¸ç ¡®½Å·Ú¡¯ÇÏ°Ô ¸¸µå´Â °ÍÀÌ´Ù. ÀÌ·± ÀÏ·ÃÀÇ °ü°è´Â ¡®¿ÀÇÁ¶óÀÎ °ø°£¡¯¿¡¼­ °¡Àå È¿À²ÀûÀ¸·Î ¸ÎÀ» ¼ö ÀÖ´Ù. ¿©´À Àΰ£ ´ë Àΰ£ »çÀÌ°¡ ±×·¯Çϵí, ºê·£µå¿Í Àΰ£ ¿ª½Ã ¿Â¶óÀκ¸´Ù´Â ¿ÀÇÁ¶óÀο¡¼­ ¾ó±¼À» ¸Â´ë°í °ü°è ¸Î´Â µ¿¾È Áø½ÉÀÌ ´ê°í Áø°¡¸¦ ¹ß°ßÇÏ°Ô µÉ È®·üÀÌ ÈξÀ ³ô´Ù.

ÇÏÁö¸¸ ´Ü¼øÈ÷ ¾Æ¸§´Ù¿î ÀÎÅ׸®¾î, °ªºñ½Ñ °¡±¸¿Í Áý±â, ÁÁÀº Á¢±Ù¼ºÀ» °®Ãá °ø°£¸¸À¸·Î´Â ºÎÁ·ÇÏ´Ù. °ú°Å°ø±Þ ºÎÁ·ÀÇ ½Ã´ë¿¡´Â ÀÌ·± ¿ä¼Ò¸¸À¸·Î °í°´À» ¸¶À½À» »ç·ÎÀâ±â ÃæºÐÇßÀ¸³ª ÀÌÁ¨ °ø±Þ °úÀ×ÀÇ ½Ã´ë´Ù. ¼ö¿ä°¡ °ø±ÞÀ» ¾ÐµµÇÒ ¶§, Áï ³ÑÄ¡´Â Àα¸°¡ ºÎÁ·ÇÑ ¹°ÀÚ¸¦ µÎ°í °æÀïÇÏ´ø °¡±î¿î °ú°Å¿¡´Â ºê·£µå°¡ ¼ÒºñÀÚ¸¦ ¾Ë±â À§ÇØ ¾Ö¾µ ÇÊ¿ä°¡ ¾ø¾ú´Ù. »õ·Î¿î °ø°£À» ¸¸µé°Å³ª ½Å»óÇ° Ãâ½Ã À̺¥Æ®¸¦ ¿­¸é »ç¶÷µéÀÌ ¾Ë¾Æ¼­ ¸ô·Áµé¾ú´Ù. ±×·¯³ª °ø±ÞÀÚ Áß½ÉÀÇ ¼¼°è°üÀÌ ±â´ÉÇÏÁö ¾Ê´Â ÀÌÁ¦´Â, ¸·´ëÇÑ ºñ¿ëÀ» µé¿© ²Ù¹Î ¸ÚÁø °ø°£µµ ¼ÓµÈ ¸»·Î ¡®¿ÀÇ»¡¡¯ÀÌ »ç¶óÁö°í ³ª¸é ã´Â ÀÌ°¡ ±Þ°ÝÈ÷ ÁÙ¾îµç´Ù. ¼ÒºñÀÚ Áß½ÉÀ¸·Î ½ÃÀå Æз¯´ÙÀÓÀÌ ÀüȯµÇ¾úÀ½¿¡µµ °ø°£À» ²Ù¸®´Â °úÁ¤¿¡¼­ ¡°ÀÌ °ø°£Àº ´©±¸¸¦ À§ÇÑ °ÍÀΰ¡?¡±, ¡°¾î¶² »ç¶÷µéÀÌ µé·¯ ½Ã°£À» º¸³¾ °ø°£Àΰ¡?¡±, ¡°ÀÌ °ø°£ÀÌ 50³â°£ Áö¼ÓµÉ ¼ö Àִ°¡?¡± ÀÌ·± Áú¹®À» ÇÏ´Â °ø±ÞÀÚ´Â µå¹°´Ù.

¿ÀÇÁ¶óÀÎ °ø°£À» ¡®¸ÅÀ塯ÀÌ ¾Æ´Ñ
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¿äÁòÀº ³Êµµ³ªµµ Æ˾÷À» ÇÑ´Ù. Æ˾÷¿¡ ¼ÒºñÀÚ°¡ ¹ÝÀÀÇϱ⠶§¹®ÀÌ´Ù. ¶Ç ºñ¿ë ´ëºñ È¿°ú°¡ ÁÁ¾Æ, ÀΰÔÀÌÁö¸ÕÆ® ¸¶ÄÉÆÃ(engagement marketing, °í°´°ú ºê·£µåÀÇ °ü°è¼º °­È­¸¦ À§ÇØ ¸Å·ÂÀûÀÎ ÄÜÅÙÃ÷¸¦ ¸Å°³·Î °í°´°ú À¯ÀǹÌÇÑ ´ëÈ­¸¦ ½ÃµµÇÏ´Â ¸¶ÄÉÆà Àü·«)À» ±Ø´ëÈ­ÇÏ°í ¸¶ÄÉÆà °üÁ¡¿¡¼­ ÅõÀÚÀÚº»¼öÀÍ·ü(ROI)À» ³ôÀÌ´Â ¿ÀÇÁ¶óÀÎ È°µ¿ Áß¿¡ Æ˾÷¸¸ ÇÑ °ÍÀÌ ¾ø´Ù.

Æ˾÷ÀÇ °¡Ä¡¸¦ °¡¸£´Â °ÍÀº ¡®¸ñÀû¼º¡¯ÀÌ´Ù. Æ˾÷ÀÇ º»ÁúÀûÀÎ ¸ñÀûÀº ºê·£µå¿Í ¼ÒºñÀÚÀÇ ±íÀÌ ÀÖ´Â °ü°è, ÀÇ¹Ì ÀÖ´Â ÀνÄÀÇ º¯È­¸¦ ±¸ÃàÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. °ø°£À» ãÀº ¼ÒºñÀÚ°¡ ºê·£µå°¡ ÀüÇÏ´Â À̾߱⿡ ±Í ±â¿ïÀÌ°Ô ÇÏ°í, ºê·£µåÀÇ »õ·Î¿î ¸ð½À¿¡ ´«¶ß°Ô Çϸç, »óÈ£ ¼ÒÅëÀ̶ó´Â È­ÇÐÀû °úÁ¤À» ÅëÇØ ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô ºê·£µåÀÇ ³»ÀÏÀ» ±â´ëÇÏ°Ô ÇÏ´Â °ÍÀÌ ºê·£µå Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÇü Æ˾÷ÀÇ ÈûÀÌ´Ù.

¡º°á±¹, ¿ÀÇÁ¶óÀΡ»Àº °í°´¿¡°Ô »ç¶û¹Þ´Â ºê·£µåµéÀÌ ÇöÀç °¡Àå Å« È­µÎ·Î »ï°í ÀÖ´Â, Æ˾÷À» ±â¹ÝÀ¸·Î ÇÏ´Â ¸¶ÄÉÆðú ºê·£µå Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǿ¡ ´ëÇÑ Ã¥ÀÌ´Ù. ÀúÀÚ´Â Áö±Ý°ú´Â ´Þ¸® °íÀûÇÑ µ¿³×ÀÌ´ø 2018³â ¼º¼öµ¿¿¡ ¿ÀÇÁ¶óÀÎ Ç÷§Æû ¡®ÇÁ·ÎÁ§Æ® ·»Æ®¡¯¸¦ â¾÷ÇÏ°í, ¼º¼ö Æ˾÷ ½Ã´ëÀÇ ¹®À» ¿¬ °ø°£ ÇÁ·Îµà¼­ÀÌÀÚ ºê·£µå Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌÅÍ´Ù. ¾î¸ÞÀÌ¡ ¿ÀÆ® Ä«Æä, Çö´ëÀÚµ¿Â÷ÀÇ ½ºÆ©µð¿À ¾ÆÀÌ, °¡³ª ÃÊÄݸ´ ÇϿ콺¿Í °°Àº ´ë±â¾÷°úÀÇ Çù¾÷ºÎÅÍ Æò¾ç ½´ÆÛ¸¶ÄÉÆ®, ¼º¼ö´ç, 22Days µî ÀÚü ÇÁ·ÎÁ§Æ®¿¡ À̸£±â±îÁö 300°³°¡ ³Ñ´Â Æ˾÷À» ±âȹÇÏ¿© ¼º°ø½ÃÄÑ ¿Ô´Ù.

±×´Â ÀÌ Ã¥À» ÅëÇØ ¹ß±æÀ» ºÙµé°í ¸¶À½À» »ç·ÎÀâÀº °ø°£ ¼Ó¿¡ ¼ûÀº ¹ýÄ¢À» ¿­ °¡Áö·Î ¿ä¾àÇÏ¸ç ¾î¶»°Ô ¿ÀÇÁ¶óÀÎÀÌ ¿Â¶óÀÎÀÇ ÆíÀǼºÀ» ³Ñ¾î¼­´Â °¡Ä¡¸¦ Á¦°øÇÒ ¼ö ÀÖ´ÂÁö, ¼ÒºñÀÚ¿Í ´ÙÁ¤ÇÑ °ü°è¸¦ ¸Î´Â Àå¼ÒÀÇ º»ÁúÀÌ ¹«¾ùÀÎÁö ±×¸®°í »ç¶÷µéÀÌ ±â²¨ÀÌ ¸Ó¹°¸ç ¹ß°ßÀÇ ±â»ÝÀ» ã´Â °ø°£ÀÇ Á¶°ÇÀº ¹«¾ùÀÎÁö ¾Ë·Á ÁØ´Ù.

1. Çϵå¿þ¾îº¸´Ù ¼ÒÇÁÆ®¿þ¾î°¡ Áß¿äÇÏ´Ù.
2. ºê·£µå¿Í ÄÜÅؽºÆ®¸¦ ±¸ÃàÇ϶ó.
3. ¡®°ü±¤Áö¡¯°¡ µÇ´Â Àå¼Ò·Î ±âȹÇ϶ó.
4. ¸®Å×ÀÏÀº ´õ ÀÌ»ó ¹°°ÇÀ» »ç°íÆÄ´Â Àå¼Ò°¡ ¾Æ´Ï´Ù.
5. ÇѽÃÀû(ùÚãÁîÜ) ÄÜÅÙÃ÷¸¦ ä¿ö¶ó.
6. °ø°£ÀÌ °Ç³×´Â Àΰ£ÀûÀÎ À̾߱Ⱑ ºê·£µå¿¡ »ý¸í·ÂÀ» ºÒ¾î³Ö´Â´Ù.
7. ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô ¾î¶² °Íµµ °­¿äÇÏÁö ¸¶¶ó.
8. ¿ÀÇÁ¶óÀÎÀº ¡®¹Ìµð¾î¡¯´Ù.
9. °ø°£ °æÇèÀÌ ºê·£µå ±× ÀÚü°¡ µÈ´Ù.
10. ¡®¼ýÀÚ¡¯°¡ ¾Æ´Ï¶ó ¡®º»½É¡¯À» ÃøÁ¤Ç϶ó.

¹Ù¾ßÈå·Î ¿ÀÇÁ¶óÀÎ À§±â ½Ã´ë´Ù. ±×·³¿¡µµ ºÒ±¸ÇÏ°í ¼ÒºñÀÚ¿¡°Õ ¿©ÀüÈ÷ ¿ÀÇÁ¶óÀÎÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù. ±Þº¯ÇÏ´Â ¸¶ÄÉÆà ȯ°æÀÇ ÃÖÀü¼±¿¡¼­ ¾÷°è¸¦ ¼±µµÇØ ¿Â ÀúÀÚÀÇ ³ëÇÏ¿ì´Â ¿ÀÇÁ¶óÀθ¸ÀÌ Áö´Ï´Â È¿¿ë°ú °¡´É¼ºÀ» ¹ß°ßÇÏ°íÀÚ ÇÏ´Â ¸¶ÄÉÅÍ, °í°´ÀÌ Ã£¾Æ¿À´Â ºê·£µå °ø°£À» ¼³°è¡¤¿î¿µÇÏ°íÀÚ ÇÏ´Â ±âȹÀÚ¿Í ºñÁî´Ï½º ¸®´õ ¸ðµÎ¿¡°Ô ÈǸ¢ÇÑ ±æÀâÀÌ°¡ µÇ¾î ÁÙ °ÍÀÌ´Ù.

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