국립금오공과대학교 전자책도서관

책소개

“퇴직 후 창업, 왜 실패하는가?”
창업 5년 생존율이 30%도 되지 않는 이유

유튜브 조회 수 1,800만 회, 11만 구독자의 창업 성공 멘토
내 가게를 꿈꾸는 대한민국 창업자를 위한 한범구 대표의 창업 솔루션

“내 가게 차리면, 회사보다 낫지 않을까?”, 많은 이들이 창업으로 ‘제2의 인생’을 꿈꾼다. 하지만 통계는 냉혹하다. 국내 자영업자 10명 중 8명은 오래지 않아 문을 닫는다. 누군가에게는 ‘꿈’이었고, 누군가에게는 노년을 위한 ‘퇴직금 투자’였으며, 또 누군가에게는 ‘생존’이었던 창업이 어째서 실패하는 것일까. 이 책은 수많은 가게가 왜 망할 수밖에 없었는지를 예리하게 분석하고, 망하지 않으려면 성공하려면 무엇을 준비해야 하는지 하나하나 짚어준다. 저자는 유튜브 채널 ‘창플TV’와 네이버 카페 ‘창플’을 통해 수많은 초보 사장들의 실패 사례를 수집하고, 분석하며 그 안에 숨어 있는 망하는 가게의 공통 패턴을 알려왔다. 프랜차이즈 창업, 창업 박람회, ‘창업 컨설턴트’의 감언이설, 대출 유도, 본사의 구조적 수익 시스템까지. 겉으로는 달콤해 보이는 제안이 사실은 초보 창업자의 무지를 이용해 이득을 챙기는 구조임을 이 책을 통해 폭로한다. 기형적인 대한민국 자영업 시장의 구조 속에서 반복되는 ‘오답’을 찾고 분석해 그 속에서 절대 망하지 않는 가게가 되는 법을 정리했다. 특히 퇴직금을 쏟아부은 창업일수록 열정, 진심, 성실함만으로는 버티기 어렵다. 창업 시장의 판도를 읽는 법이 중요한 이유다. 누군가가 “요즘 핫한 아이템이에요”, “본사에서 다 도와줘요”라고 할 때, 무엇을 의심해야 하는지. 매출이 조금씩 오를 때 어떤 구조를 점검해야 하는지 성공하는 창업을 위한 A to Z를 하나씩 알려준다.

저자소개

12년간 프랜차이즈 기업을 운영하며 총 7개 브랜드, 400개 이상의 가맹점을 출점시킨 실전형 창업 전문가. 단순한 창업 이론을 넘어, 현장에서의 생존과 성장 전략을 설계하는 데 집중해 왔다. 현재는 창업을 꿈꾸는 사람들의 플랫폼 ‘창플’의 대표로서, 초보 창업자들의 실질적인 성공을 돕기 위해 다양한 창업 상담을 진행하고 있으며, 생존 가능성이 높은 브랜드를 직접 설계해 매년 50개 이상의 매장을 출점시키고 있다. 구독자 11만 명을 돌파한 유튜브 채널 ‘창플TV’와 ‘창플비즈니스TV’는 창업 현실을 직설적이고도 따뜻하게 풀어내는 콘텐츠로 주목을 받고 있다. 네이버 대표 창업 카페 ‘창플’(회원 약 2만 3천 명)을 통해서도 실시간으로 창업 정보를 공유하고 있으며, 클래스101과 비공식회담 등 온라인 강의 플랫폼을 통해 창업 클래스를 진행한 경험이 있다.

저서로는 《내일, 가게 문 닫겠습니다》, 《1인창업과 배달창업으로 살아남는 법》이 있으며, 송파구청 청년가게 프로젝트 심사위원으로 활동하고, 소상공인 진흥공단과 중소벤처기업부 주최 강의 등 공공 창업 지원에도 적극 참여해 왔다.

Intro. 나는 사장을 해도 되는 사람일까?

1장: 시장은 초보 창업자를 노린다 - 창업 현장 보고서

창업 박람회는 기회일까?
창업컨설팅이 내게도 필요할까?
[통찰1] 소름 끼치게 닮은 오징어게임과 초보 창업자들
업자들이 이야기하는 소자본 창업의 현실
배달시장 지옥문은 이제 시작이다
2,000원짜리 소주맥주의 탄생
속절없이 망하는 꼬마 건물주들
[통찰 2] 창업이 적성인 사람이 있다
[통찰 3] 노동 소득의 굴레 벗어나기

2장: 창업 생태계의 민낯 - 당신이 망해야 돌아간다

유튜브 창업 고수의 미필적 고의
중국집 창업에 2억 이상 들어가는 이유
가족에게 창업 비용을 대주면 안 된다
브랜딩은 돈이 많이 든다는 착각
[통찰 4] 너무 열심히만 일한 건 죄
브랜딩은 돈이 많이 든다는 착각
인테리어 꼭 하셔야겠습니까?
가로수길이 망한 까닭은 온라인 간판에 있다
다른 집에서 일한 경험은 도움이 안 된다
지금 망하는 것은 외식업이 아니다
[통찰 5] 몇 번을 망해도 다시 일어나는 자영업자들의 실체

3장: 당신의 실패로 먹고사는 회사들 - 이익은 본사에게

대기업 출신 초보 창업자가 빠지는 함정
매출이 높은아도 남는 건 없다
양도양수 물건이 위험한 이유
전 세계 유례없는 K-프랜차이즈
프랜차이즈 본사와 엔터테인먼트의 만남
좋은 자리는 주인이 따로 있다
[통찰 6] 부자들과 초보들의 전혀 다른 접근법 - 아이템이 중요하지 않은 이유
[통찰 7] 실행의 미학, 첫 창업은 없이 하는 것이다

4장: 먹이사슬의 완성 -상가, 컨설팅, 플랫폼은 한편이다

프랜차이즈와 무더기 공실 상가의 잘못된 만남
프랜차이즈 갑질이 없어지지 않는 이유
본사도 정말 적자일까?
프랜차이즈 업계의 줄소송
대부업으로 진화하는 프랜차이즈의 속셈
자영업자 울리는 설거지형 프랜차이즈
프랜차이즈 대표들이 숨어 사는 이유
[통찰 8] 직원 복이 없는 사람

5장: 억대 매출의 진실 - 장부 속에 숨겨진 지옥

월 1억 매출 가맹점주의 현실
대박집 옆집은 망할 수밖에 없다
매출 잘 나오는 가게가 매물로 나온 이유
해마다 뜨는 고기 프랜차이즈의 비밀
프랜차이즈 가맹점주도 급이 있다
창업 비용 회수에 걸리는 시간
가맹점 수와 신뢰는 관계없다
프랜차이즈 배달 장사의 진실
[통찰 9] 겸손 따윈 없는, 거만한 사업가의 특징

6장: 빠져나올 수 없는 계약 수렁 - 계약서가 당신의 목줄이다

그만두고 싶어도 그만두지 못하는 딜레마
프랜차이즈 창업이 개인 창업보다 생명력이 길까?
가맹점이 본사와 싸울 때 일어나는 일
2000년대에 머물러 있는 가맹 계약서
이틀 교육 후 오픈하는 가맹점의 실체
괜찮은 프랜차이즈 고르는 법
조심해야 할 프랜차이즈 가맹점 구조조정
상장 브랜드일수록 당신의 미래는 더 빨리 정리된다
[통찰 10] 초보 창업자의 첫 번째 목표는 중산층 되기

7장: 그럼에도 살아남는 가게의 조건 - 창업 생존자들

뜨는 브랜드에는 성공 조건이 있다
최악의 자영업시장에서도 생존하는 법
[통찰 11] 업의 본질을 이해하는 것이 창업의 시작
프랜차이즈 카피 시대가 온다
자영업 생태계가 한순간에 무너지지 않으려면
[통찰 12] 인생이 질리지 않게 사업하는 법

Outro. 전례 없는 자영업자 구조조정 속 초보들의 생존 전략

창업 함정 체크리스트

책소개

저자소개

목차