국립금오공과대학교 전자책도서관

책소개

브랜드의 운명을 결정하는 시간, 1초
이미지는 어떻게 사람의 마음을 움직이는가?

이미지로 말하는 브랜드 전략의 시대,
한국 최초 IPA 올해의 에디토리얼 수상 비주얼 전략가가 전하는
오래가는 브랜드의 생존 원칙

오늘날 브랜드는 더 이상 말이나 글이 아니라 이미지로 기억되고 선택받는다. 하루에도 수백 개의 브랜드가 찰나의 순간 우리의 시선을 지나치며, 그때 우리의 손을 멈추게 하지 못하면 곧바로 잊히고 만다.

《원 컷》은 마케팅 기법이나 SNS 운영 노하우를 나열하는 책이 아니다. 사진 기술이나 디자인 툴을 설명하는 책은 더더욱 아니다. 이 책이 다루는 것은 ‘이미지를 통해 사람을 이해하는 관점’이다. 또한 《원 컷》은 순간을 결정짓는 이미지의 힘을 해부하고, ‘사람을 움직이는 이미지’가 어떻게 만들어지는지 심리·인지·브랜딩 관점에서 분석하는 국내 최초의 비주얼 브랜딩 전략서다. 특히 브랜딩에 관심이 있는 모든 독자(디자이너, 크리에이터, 브랜드 마케터, 스타트업 대표, 스몰브랜드 등)에게 적용 가능한 실전 전략이 포함되어 있다.

저자인 홍우림은 한국 최초의 IPA 국제사진공모전 올해의 에디토리얼 분야에서 3회 수상한 세계적 사진작가이자 수많은 브랜드의 스토리를 이미지로 기록해 온 비주얼 전략가다. 그는 스타벅스, 파타고니아, 애플 등의 브랜드가 제품이 아닌 이야기로 말하는 방식을 분석하여, 이미지가 사람의 감정을 건드리고 행동을 유도하는 원리를 ‘비주얼 브랜드텔링’이라는 체계로 정리한다. 더불어 다양한 분야에서 경험해 온 자신만의 시각을 바탕으로, 브랜딩이 나아갈 방향을 제시하고자 한다. 결국 브랜딩은 더 많이 말하는 일이 아니라 더 잘 보이게 만드는 일이며, 그것의 핵심은 사람의 마음에 닿는 이미지이기 때문이다.

저자소개

디즈니·애플·나이키 출신 크리에이터가 배출되는 미국 아트센터 컬리지 오브 디자인(ArtCenter College of Design)에서 사진과 이미지학을 전공했다. 한국인 최초로 세계 최대 규모 공모전 중 하나인 IPA 국제사진공모전에서 올해의 에디토리얼 작가로 선정되어 카네기홀에 섰으며, IPA 어워즈에서 세 차례 1위를 수상하고 Best of show 공식 작가로 선정되었다. 뉴욕·파리·로마·도쿄·부다페스트 등 세계 메이저 공모전에서 50회 이상 수상하며 사진가로서 세계적 명성을 쌓았다. 국내에서는 국가보훈부와 함께한 6·25 참전용사 프로젝트가 대한민국PR대상 정부PR부문(2022)과 디지털PR부문(2021)에서 최우수상을 받았다.

현재 서울특별시 브랜드 위원이자 핫셀블라드, 슈나이더 크로이츠나흐의 브랜드 홍보 작가로 활동하고 있으며, 대학에서 사진과 비주얼 언어를 가르치고 있다. RE.BRAND의 대표로서 국제사회·정부·기관·기업·스타트업·스몰브랜드 등 다양한 현장에서의 브랜드 에디토리얼 경험을 바탕으로 ‘이미지 기반 비주얼 브랜딩 전략’을 컨설팅하며, 3만여 팔로워의 인스타그램 커뮤니티를 통해 사람의 마음을 움직이는 이미지의 원리를 연구하고 있다.

Prologue 이미지로 브랜드를 말하는 시대

Part 1. 비주얼 브랜드텔링의 힘
1장. 사람을 움직이는 이미지의 비밀
브랜드의 운명을 결정하는 시간, 1초
왜 브랜딩에 이미지가 중요할까?
내 이미지에 사람들이 반응하지 않는 이유
사람의 마음을 얻는 이미지란 무엇인가?
브랜드 이미지와 브랜딩 이미지
비주얼 브랜드텔링: 브랜드가 이미지로 말하는 방법
나의 브랜드 이미지 진단하기
마음을 움직이는 이미지의 다섯 가지 비밀

Part 2. 비주얼 브랜드텔링의 다섯 가지 요소
2장. 욕망: 사람은 무엇에 반응하는가?
- 왜 유독 그 이미지에 시선이 갈까?
- 욕망과 결핍의 비주얼 브랜드텔링
- 문제해결력을 눈으로 보여줘야 하는 이유
- 실패하지 않는 BEFORE-AFTER 이미지
- 제품이 아닌 느낌을 보여줘라
- 누구를 도울 것인가?
- 사례: 틱톡 광고 모델이 된 시니어 스토리

3장. 스타일: 어떻게 매력적으로 보일까?
- 왜 그 브랜드는 매력적으로 보일까?
- 이미지에도 디자인이 필요한 이유
- 브랜드 이미지를 망치는 작은 실수들
- 메시지: 단순하지만 강력한 임팩트를 만들어라(Less, but better)
- 무드: 어떻게 브랜드를 다르게 보이게 할까?
- 프레임: 사람의 시선을 어떻게 사로잡을까?
- 레퍼런스: 이미지의 로직을 찾아라
- 나만의 비주얼 시스템을 설계하라
- 사례: 이미지 디자인으로 다시 태어난 스몰브랜드

4장. 스토리: 어떻게 다르게 이야기할까?
- 왜 내 브랜드를 선택해야 할까?
- 브랜드가 이미지로 이야기하는 법
- 공감: 고객은 어떤 이야기에 빠져드는가?
- 가치: 파타고니아는 왜 제주에서 다큐를 찍을까?
- 신뢰: 그들은 왜 매장에 브랜드 스토리를 걸어둘까?
- 공유: 스스로 퍼져나가는 이야기를 만드는 법
- 진정성을 어떻게 보여줄 수 있을까?
- 이야기보다 중요한 건, 기억되는 것
- 사례: 사진 한 장이 만든 기적, 제복의 영웅들

5장. 공명: 어떻게 공명하는 팬을 만들까?
- 왜 그 브랜드에는 사람들이 모일까?
- 보는 사진에서 경험하는 사진으로
- 나와 같은 사람을 찾아라
- 팬들이 알아서 나의 브랜드를 찍게 하는 방법
- 경험의 복리가 무서운 이유
- 브랜드의 PUSH & PULL 전략을 활용하라
- 팬들의 놀이터를 만들어라
- 사례: 대체할 수 없는 팬덤을 만드는 방법

6장. 일관성: 어떻게 오래갈 수 있을까?
- 오래가는 브랜드의 비밀
- 이미지보다 콘셉트가 더 중요한 이유
- 반복과 누적의 힘
- 나만의 시그니처 시리즈를 만들어라
- 그들은 왜 브랜드 아카이빙을 하는가?
- 브랜드 레거시를 만들어라
- 섬세하게 관찰하고, 흔들림 없이 가라
- 사례: 핫셀블라드, 레거시를 카메라에 담다

PART 3. 이미지로 브랜딩하다
7장. 비주얼 브랜드텔링으로 변화를 만들다
- 브랜드의 변화는 언제 일어나는가?
- 변하는 것과 변하지 않는 것
- 이미지로 브랜딩하다

Epilogue 왜(why)라는 질문 앞에서

책소개

저자소개

목차