책소개
"개별기업 차원에서는 우리나라의 대표적 글로벌기업인 삼성전자의 브랜드가치가 꾸준히 상승하여 2024년 1,008억 달러로 세계5위를 수년간 유지하고 있다. 또한, 최근의 문화콘텐츠, 식품, 화장품, 무기 등 분야를 가리지 않는 K-열풍은 그 자체로의 성과는 물론 전반적인 한국 이미지의 상승과 한국 제품에 대한 선호도 상승으로도 이어지고 있다.
이번7판은 통계수치를 비롯한 각종 자료의 update와 함께 본문 내용이 부분적으로 보강되었다. 큰 전환기에 들어선 국제통상환경의 최근 변화흐름,해외시장에서 chang agent로서의 역할도 수행하는 한국기업사례, 그러나 또 한편으로 자기준거기준이 가져올 수 있는 문제점 소개, 한류 흐름을 탄 중소기업들의 해외진출 사례, 의미는 유사하지만 산업 분야에 따라 서로 다른 용어들, 다양한 형태로 확산되는 온라인거래 현황과 시사점 등이 그 예다. Mini-Case도 상당수 교체하거나 추가했다"
저자소개
"서울대학교 경영대학 경영학사,경영학 석사
미국 Indiana University(Bloomington) 경영학 박사
한국통신(KT) 마케팅 연구실장 역임
숙명여대 경영학부 교수. 전략기획실장/기획처장 역임
한국국제경영관리학회 회장, 한국고객만족경영학회 회장,한국경영학회 수석 부회
장 역임
한국 경영교육인증원 부원장 역임
현재 차의과대학교 데이터경영학과 교수(융합과학대 학장)"
목차
"PART1 서론
CHAPTER 01 기업의 국제화와 국제경영
01 국제화의 개념
02 기업의 국제화
03 국제화시대의 기업경영
04 요약
CHAPTER 02 국제마케팅의 개요
01 국제마케팅의 개요
02 국제마케팅의 주요 의사결정영역
PART2 국제마케팅 환경분석
CHAPTER 03 경제적 환경
01 국제경제 환경
02 개별 국가의 경제적 환경
CHAPTER 04 사회문화적 환경
01 문화의 개념과 의의
02 문화적 환경과 국제마케팅
CHAPTER 05 법.정치적 환경
01 정치적 환경
02 법적 환경
PART3 해외시장 진출전략
CHAPTER 06 해외시장조사
01 해외시장조사의 개념과 필요성
02 해외시장조사의 특수성
03 해외시장조사의 절차
CHAPTER 07 해외시장 세분화
01 해외시장 세분화의 의의
02 해외시장 세분화의 방법
CHAPTER 08 목표시장의 선택과 포지셔닝
01 해외시장 선택의 일반적 절차
02 대상국가의 일차적 선별
03 시장수요의 예측
04 기업 매출액의 추정
05 포지셔닝 전략
CHAPTER 09 시장진입전략
01 진입방법에 대한 일반적 이해
02 진입방법의 결정요인
PART4 국제마케팅믹스 전략
CHAPTER 10 국제마케팅믹스의 개념과 의의
01 국제마케팅믹스의 의의
02 국제마케팅믹스의 표준화와 현지적응화
CHAPTER 11 국제제품전략
01 제품전략의 기초
02 국제제품전략
CHAPTER 12 국제가격전략
01 가격전략의 기초
02 국제가격결정 시의 독특한 문제
CHAPTER 13 국제촉진전략
01 촉진전략의 기초
02 국제광고전략
03 기타 국제촉진전략
CHAPTER 14 국제유통전략
01 유통전략의 기초
02 국제유통전략의 주요 이슈
PART 5 국제마케팅 조직 및 통제
CHAPTER 15 국제마케팅 조직
01 국제마케팅 조직
02 국제마케팅 의사결정의 위치"
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