책소개
문화인류학에 뿌리를 둔 독특한 방법론으로
포춘 500대 기업의 격찬을 받은 미래학자의 통찰
미래의 지형은 끊임없이 변주되고 있다. 빠르게 변화하는 미래의 예측 불가능성을 뛰어넘어 지금 당장 비즈니스에 적용할 수 있는 미래 트렌드는 무엇인가.
문화 비즈니스 컨설턴트이자 문화 역사학자인 저자는 문화인류학적 분석을 바탕으로 20년 후를 내다보고, 이를 60개의 트렌드 키워드에 압축적으로 담아낸다. 또한 지금 바로 적용 가능한 미래 활용법을 과감하고 명확하게 제시한다.
당장 눈에 보이는 유행에만 치우친 트렌드를 말하는 것이 아니다. 저자의 컨설팅을 통해 포춘 500대 기업과 다수의 대형 에이전시가 되새겼던 공식, 트렌드를 만드는 원동력에 초점을 맞춰 ‘적절한 아이디어’를 개인의 삶과 비즈니스에 ‘적절히 활용’하는 바로 그 방법에 대해 말한다.
미래를 연결하는 60개의 키워드에 숨겨진 핵심 가치와 정보를 분석하고, 곧바로 실제 비즈니스에 적용하는 전환 공식을 머릿속에 새겨라. 전략적 사고로 미래를 설계하라. 미래에 대한 통찰력으로 성공의 기회를 잡아라.
곧 10년 후 비즈니스 선두에 설 사람의 윤곽이 드러나게 될 것이다.
저자소개
저자 : 로렌스 새뮤얼
로렌스 새뮤얼은 문화 비즈니스 컨설턴트이자 문화 역사학자다. 마이애미와 뉴욕 소재의 컨설팅 회사 아메리컬쳐 창립자로서 떠오르는 문화 트렌드를 비즈니스 기회로 전환하는 데 전념하고 있다. 슬레이트닷컴으로부터 ‘부호들의 마거릿 미드(문화인류학의 대모)’라는 별칭을 얻기도 한 그는 1990년 이래 포천 500대 기업과 다수의 대형 광고 에이전시를 대상으로 컨설팅을 제공해왔다. 미국 최고의 컨설턴트 중 한 명으로 손꼽히는 그의 고객사 목록에는 앤호이저부시(버드와이저와 코로나, 호가든 등의 브랜드를 소유한 세계 최대의 맥주 회사), 배스킨라빈스, 체이스, 콘데나스트, 제너럴밀스, 해즈브로, 존핸콕, 리버티뮤추얼, 엘엘빈, 월풀 등이 포함된다. 그는 제이피 모건의 의뢰로 미국의 부유층 문화를 파헤치는 연구를 진행한 바 있다. 문화인류학에 기반한 독특한 방법론을 활용하여 미국의 백만장자들을 5개 유형으로 분류한 것으로, 문화 컨설턴트로서 입지를 탄탄히 다졌다고 평가받았으며 다수의 미디어에 조명되기도 했다. 더불어 미국의 대중심리학 매거진 《사이콜로지 투데이》의 블로거로, 게시한 글은 수십만 건 이상의 조회 수를 기록했다. 조지아대학교에서 마케팅 경영학 석사, 미네소타대학교에서 미국학 박사 학위를 받은 그는 《미래가 변하고 있다》, 《미래의 역사》, 《미국의 부유층 문화》, 《베이비붐 세대의 인생 3막》 등의 저서를 발간하며 저자로도 활발히 활동하고 있다. 정기적으로 뉴욕 공공 도서관과 스미스소니언 협회 등 미국 전역에서 자신의 책을 바탕으로 강연 및 토론의 시간을 갖기도 한다. 《트렌드 인사이트 2030》은 한국에 소개되는 그의 첫 책이다.
역자 : 서유라
서강대학교 영미어문학과 및 신문방송학과를 졸업했다. 백화점 의류패션팀과 법률사무소 기획팀을 거쳐 현재 전문 번역가 및 일러스트레이터로 활동 중이다. 글밥 아카데미 수료 후 바른번역 소속 번역가로 《이코노미스트 2017 세계경제대전망》, 《좋은 권위》, 《태도의 품격》, 《인듀어》 등의 도서 및 영상 번역을 담당했으며 계간지 《우먼카인드》, 《뉴필로소퍼》 번역에 참여하고 있다
목차
Chapter 1. 문화
미래가 던져주는 힌트를 읽고
변화의 흐름을 예측하라
1. 개인주의 Individualism |
2. 세속화 Secularization |
3. 가속 Acceleration | 4. 단순화 Less-is-More |
5. 체험성 Experientialization |
6. 양성성 Androgyny | 7. 약물 Pharmacopeia |
8. 동양주의 Easternism | 9. 지혜 Wisdom |
10. 자아실현 Self-Actualization
Chapter 2. 경제
세계경제라는 단 하나의 시장이 우리를 기다린다
11. 규제 완화 Deregulation |
12. 양극화 Polarization |
13. 개인화 Personalization |
14. 전자 화폐 E-Currency |
15. 중산층 증가 Middle-Classing
16. 마이크로브랜딩 Microbranding |
17. 유동성 Fluidity |
18. 탈중개화 Disintermediation
19. 전자상거래 E-Commerce |
20. 아날로기즘 Analogism
Chapter 3. 정치
정당 기반 정치는 끝났다
위계 질서의 붕괴는 무엇을 암시하는가
21. 불안정성 Instability | 22. 포퓰리즘 Populism |
23. 정치연합 Coalition | 24. 단절 Discontinuities |
25. 불량주의 Rogueism |
26. 전자정부 E-government
27. 풀뿌리 Grassroots | 28. 분열 Disintegration |
29. 반정치 Anti-politics | 30. 녹색 Green
Chapter 4. 사회
다양성과 보편성, 동시에 흘러가는 양방향을 읽어라
31. 범문화주의 Omniculturalism |
32. 마이크로패밀리 Microfamilies
33. 도시화 Urbanization |
34. 공유 주택 Co-Living |
35. 고령화 Graying | 36. 대의명분 Causes |
37. 여성화 Feminization |
38. 유대감 Connectedness
39. ESG 투자 | 40. 지역화 Lcaolization
Chapter 5. 과학
아직 개척되지 않은 혁신적 발견이
미래를 바꿀 것이다
41. 우주 탐사 Exploration |
42. 유전체학 Genomics |
43. 지구공학 Geoengineering
44. 장수 Longevity | 45. 나노 과학 Nanoscience |
46. 신경 과학 Neuroscience
47. 재생 에너지 Renewables |
48. 지속 가능성 Sustainability |
49. 합성 생물학 Synthetics |
50. 트랜스휴머니즘 Transhumanism
Chapter 6. 기술
인간 삶 깊숙이 침투한 기술의 전성시대가 도래한다
51. 자동화 Automation | 52. 생체인식 Biometrics |
53. 융합 Convergence | 54. 지능 Intelligence |
55. 이동 Mobility | 56. 예측 Predictives
57. 양자 Quantum | 58. 웨어러블 Wearables |
59. 가상현실 Virtuality | 60. 특이점 Singularity
주
참고문헌
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