책소개

책 전체 내용을 실습해볼 수 있는 분석용 사이트를 저자가 직접 구현해 제공한다. 그래서 아직 홈페이지가 없어도 입문부터 최신 고급 내용까지 실습하며 구글 애널리틱스를 쉽게 익힐 수 있다. 게다가 구글에서 운영하는 쇼핑몰인 구글 머천다이즈 스토어 데이터도 활용해 한층 더 깊게 데이터 분석과 서비스 운영과 관리 방법을 익힐 수 있다. 사용자 친화적인 홈페이지를 만들고 싶은 스타트업 CEO, 기획자, 개발자, 디자이너부터 더 많은 상품 구매를 유도하고 싶은 마케터와 데이터 분석가라면 최신 웹 로그 분석 도구인 구글 애널리틱스를 꼭 사용하자.

저자소개

목차

PART 01 준비하기
Chapter 01 시작하기 전에 
__1.1 웹 로그 분석이란 
__1.2 구글 애널리틱스란
__1.3 구글 애널리틱스, 누가 사용할까 
Chapter 02 구글 애널리틱스 시작하기 
__2.1 실습 환경 만들기 
__2.2 실습 계정 만들기 
__2.3 추적 코드 삽입하기 
__2.4 추적 코드 동작 확인하기 
__2.5 실제 서비스 운영 데이터 연동하기 
Chapter 03 보고서 사용 방법 익히기 
__3.1 보고서 살펴보기 
__3.2 보고서 실습 설정 문구 이해하기 
__3.3 보고서 기본 형태 살펴보기 
__3.4 보고서 일정 조정하기 
__3.5 보고서 비교 일정 설정하기 
__3.6 데이터 탐색기 사용하기 
__3.7 주석 사용하기 
__3.8 보고서 내보내기 
__3.9 보고서 저장하기 

PART 02 기초 분석 따라 배우기
Chapter 04 잠재고객 보고서 분석하기 
__4.1 잠재고객 보고서 이해하기 
__4.2 실전! 타임 세일 이벤트 시간 정하기 
__4.3 실전! 사용자 수 추정하기 
__4.4 실전! DAU와 MAU 파악하기 
Chapter 05 표 사용 방법 익히기 
__5.1 표 기본 형태 살펴보기 
__5.2 측정항목 정렬하기 
__5.3 행 표시 개수 변경하기 
__5.4 선택 행 도표 만들기 
__5.5 데이터 표시 형태 변경하기 
__5.6 측정기준 이해하기 
__5.7 두 번째 측정기준 설정하기 
__5.8 기본 검색하기 
__5.9 고급 검색하기 
__5.10 정규식 검색하기 
Chapter 06 사이트 콘텐츠 보고서 분석하기 
__6.1 사이트 콘텐츠 보고서 이해하기 
__6.2 실전! 요일별 할인 카테고리 정하기 
__6.3 실전! 종료율로 문제 페이지 발견하기 
Chapter 07 세그먼트 사용 방법 익히기 
__7.1 세그먼트 적용하기
__7.2 세그먼트 이해하기 
__7.3 기본 세그먼트 만들기 
__7.4 조합 세그먼트 만들기 
__7.5 조건 세그먼트 만들기 
__7.6 순서 세그먼트 만들기 
__7.7 실전! 구매 확률이 높은 사용자 알아보기 
Chapter 08 사용자 흐름 보고서 분석하기 
__8.1 사용자 흐름 보고서 이해하기 
__8.2 컨트롤 패널 조작하기 
__8.3 노드열 추가하고 제거하기 
__8.4 트래픽 강조표시하기 
__8.5 통과 트래픽 조사하기 
__8.6 노드 세부정보 조사하기 
__8.7 측정기준 설정하기 
__8.8 실전! /home 페이지 기획 의도 점검하기 
__8.9 실전! 구매자는 페이지 이용 순서 확인하기 
Chapter 09 이벤트 보고서 분석하기 
__9.1 이벤트 살펴보기 
__9.2 회원가입 버튼 클릭 이벤트 만들기 
__9.3 페이지 진입 이벤트 만들기 
__9.4 이벤트 코드 이해하기 
__9.5 이벤트 값 설정하기 
__9.6 이벤트 보고서 살펴보기 
__9.7 이벤트 보고서 조작하기 
__9.8 이벤트 검색하기 
Chapter 10 이벤트 활용하기 
__10.1 실전! 회원가입 버튼 클릭률 구하기 
__10.2 실전! 간단 A/B 테스트, 회원가입 버튼의 문구 고르기 
__10.3 실전! 사용성 테스트, 회원가입 양식에서 어려운 부분 찾기 
Chapter 11 목표 만들고 분석하기 
__11.1 이벤트 목표 만들기 
__11.2 목표 중지하기 
__11.3 도착 목표 만들기 
__11.4 시간 목표 만들기 
__11.5 세션당 페이지수/조회 화면수 목표 만들기 
__11.6 목표 값 설정하기 
__11.7 목표 보고서 살펴보기
__11.8 실전! 우수 참여 고객 알아보기 
Chapter 12 유입경로 목표 만들고 분석하기 
__12.1 유입경로 목표 만들기
__12.2 유입경로 시각화 보고서 살펴보기 
__12.3 유입경로 시각화 보고서 분석하기 
__12.4 실전! 목표 달성에 필요한 세션 수 구하기 
Chapter 13 가상 페이지뷰 분석하기 
__13.1 가상 페이지뷰 살펴보기 
__13.2 로그인 다이얼로그 가상 페이지뷰 만들기 
__13.3 가상 페이지뷰 코드 이해하기 
__13.4 가상 페이지뷰 사용의 장단점 
__13.5 실전! 로그인 버튼 클릭률 알아보기 
__13.6 실전! 가상 페이지뷰로 사용성 점검하기 
Chapter 14 채널 분석하기 
__14.1 사용자 접속 트래픽 살펴보기
__14.2 채널 보고서 살펴보기 
__14.3 실전! 구매 전환율이 가장 높은 채널 찾기 
__14.4 실전! ROAS, ROI로 마케팅 채널 효율 분석하기 
Chapter 15 접속 검색어 분석하기 
__15.1 자연 키워드 보고서 살펴보기
__15.2 Search Console 보고서 살펴보기 
__15.3 실전! 사용자 검색어로 워드 클라우드 만들기 
Chapter 16 리퍼러 분석하기 
__16.1 리퍼러 살펴보기 
__16.2 추천 보고서 살펴보기 
__16.3 실전! 백링크 확인하기 
__16.4 실전! 구글 알리미 사용하기
Chapter 17 캠페인 분석하기 
__17.1 캠페인 링크 살펴보기
__17.2 캠페인 링크 구성 이해하기 
__17.3 캠페인 보고서 살펴보기 
__17.4 실전! 캠페인 링크 작성하고 게시하기 
__17.5 실전! 캠페인 URL 작성도구 사용하기 

PART 03 고급 분석 따라 배우기
Chapter 18 사용자 탐색기 사용하기 
__18.1 사용자 탐색기 살펴보기 
__18.2 고객 ID를 로그인 ID로 표시하기 
__18.3 실전! 장바구니 리마인드가 필요한 사용자 확인하기 
Chapter 19 동질 집단 분석하기 
__19.1 동질 집단 분석 보고서 살펴보기 
__19.2 동질 집단 분석 보고서 분석하기 
__19.3 실전! 최적의 이메일 발송 시점 찾기 
Chapter 20 측정 프로토콜 분석하기 
__20.1 측정 프로토콜 살펴보기 
__20.2 측정 프로토콜 파라미터 구성 이해하기 
__20.3 실전! 장바구니 리마인드 이메일 분석하기 
__20.4 실전! 측정 프로토콜 작성도구(Hit Builder) 사용하기 
Chapter 21 알림과 맞춤 
__21.1 알림 설정하기 
__21.2 맞춤 대시보드 설정하기 
__21.3 맞춤 보고서 설정하기 
Chapter 22 필터와 보기 
__22.1 필터 설정하기 
__22.2 보기 추가하기 
__22.3 실전! 모바일 트래픽 보기 추가하기 
__22.4 실전! 가상 페이지뷰 제외 보기 추가하기 

PART 04 전자상거래 추적하기
Chapter 23 기본 전자상거래 추적하기
__23.1 기본 전자상거래 추적 살펴보기
__23.2 기본 전자상거래 추적 코드 이해하기
__23.3 기본 전자상거래 추적과 향상된 전자상거래 추적
Chapter 24 향상된 전자상거래 추적하기
__24.1 향상된 전자상거래 추적 활성화하기
__24.2 향상된 전자상거래 추적 살펴보기
__24.3 향상된 전자상거래 추적에 앞서
__24.4 향상된 전자상거래 추적 데이터 수집 계획하기
__24.5 목록 노출과 목록 내 선택 내용 수집하기
__24.6 프로모션 노출과 프로모션 선택 내용 수집하기
__24.7 상품 세부 정보 노출과 장바구니 행동 추적하기
__24.8 결제 추적하기
Chapter 25 향상된 전자상거래 보고서 살펴보기
__25.1 제품 실적 확인하기
__25.2 제품 목록 실적 확인하기
__25.3 프로모션 실적 확인하기
__25.4 쇼핑 행동 분석하기
__25.5 결제 행동 분석하기
__25.6 전자상거래 세그먼트 만들기

PART 05 구글 마케팅 플랫폼 활용하기
Chapter 26 구글 옵티마이즈 사용하기
__26.1 구글 옵티마이즈 살펴보기
__26.2 구글 옵티마이즈 사용 준비하기
__26.3 구글 옵티마이즈 추적 코드 삽입하기
__26.4 리디렉션 테스트 진행하기
__26.5 실험 보고서 확인하기
__26.6 A/B 테스트 진행하기
__26.7 실전! 구글 옵티마이즈 가중치 100% 활용하기
Chapter 27 구글 태그매니저 사용하기
__27.1 구글 태그매니저 살펴보기
__27.2 구글 태그매니저 사용 준비하기
__27.3 변수 만들기
__27.4 구글 태그매니저로 페이지뷰 발생시키기
__27.5 구글 태그매니저로 타이머 이벤트 발생시키기
__27.6 구글 태그매니저 미리보기 사용하기
__27.7 구글 태그매니저 텍스트 클릭 이벤트 발생시키기
__27.8 구글 태그매니저 클래스 클릭 이벤트 발생시키기
__27.9 실전! 구글 태그매니저로 코드 실행시키기

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