책소개

국제 PR는 무엇인가? 다른 국가나 문화권에서 수행하는 PR이다. PR가 국가 경계를 넘을 때 무엇을 고려해야 하는가? 클라이언트, 실무자, 목표 공중의 문화가 다르면 캠페인이 성공하기 힘들다. 문화 민감성을 키워야 한다. 문화 민감성은 어떻게 갖추나? 사려 깊음, 인내심, 관용 같은 자질이 필요하다. 학생들에게 꼭 필요한 PR 기본 지식과 국제 PR 캠페인 11개 사례를 실었다. ROSTE 모델로 캠페인을 조사, 목표, 전략, 전술, 평가로 나눠 체계적으로 분석한다. 실제 사례의 성패 요인을 분석해 국제 PR의 노하우를 익힌다.

저자소개

목차

역자 서문
저자 서문
감사의 말


국제 PR 기획
01 국제 PR의 새로운 가치와 접근 방법
02 국제 PR 캠페인 분석 체계
03 PR 캠페인 조사
04 PR 목표와 전략
05 PR 전술과 평가
06 문화 간 커뮤니케이션 맥락: 국제 PR를 위한 준비
07 성공적인 문화 간 또는 국가 간 PR 가이드라인


국제 PR 사례
01 공격받는 기업 평판: 노동 관행의 부정적 인식에 대한 나이키 PR 캠페인
02 음식 이상의 것입니다, 그것이 당신의 삶입니다: 당뇨병 예방·관리를 위한 교육 캠페인
03 세계 지뢰 금지 캠페인과 1997년 밴버스(Ban Bus)캠페인
04 아프리카에서의 약물 특허 보호를 위한 PR 캠페인
05 한국의 글로벌 PR 캠페인: 다국적 기업 사례 연구
06 전쟁 후 발칸반도 내부 PR 캠페인: 라트비아인 귀화 프로젝트 
07 에이번의 필리핀 ‘유방암과의 결별 키스’ 캠페인
08 하나의 마을, 하나의 제품: 태국 ‘가난과의 전쟁’ 캠페인
09 나이지리아 오고니족 거주 지역의 환경보호와 원주민 복지 캠페인
10 브라질 세인트주드병원의 건강 구제 프로젝트
11 태국의 우울증 위험에 대한 공중 인식 제고 캠페인