국립금오공과대학교 전자책도서관

책소개

“숫자가 말해주지 못하는 디지털마케팅의 본질을 꿰뚫다!”
샤넬, 디올, 구찌, 프라다, 버버리, 로레알 등 전세계로 전개되는 글로벌 명품 브랜드부터
한국을 대표하는 주요 대기업과 무신사, 마뗑킴, 크림 같은 떠오르는 쇼핑 플랫폼까지
10년간 이들의 디지털마케팅을 실행하며 깨달은 ‘숫자의 함정’과 ‘진짜 영향력’을 상세히 담았다!

· 브랜드마케터부터 1인 창작자까지… SNS 시대의 생존 전략서
· 플랫폼의 진화와 인간의 반응을 함께 읽어내는 통찰력 제공
· 인플루언서 마케팅의 본질을 뇌과학·심리·알고리즘 관점으로 해석
· 최정상 브랜드 20,000회 이상 마케팅 경험을 통한 실전 노하우
· 탑티어 브랜드 현역 마케터들의 재참석 의사 100% 강의
· 명문대 MBA 과정과 유명 기업 직원만이 들을 수 있는 인사이트
· 출간 전 브랜드 실무자 57인의 사전 열독 및 추천사

단편적인 솔루션이 아닌 디지털 환경 변화에 맞춘 전략적 사고 프레임을 제시

‘팔로워 수’, ‘좋아요’, ‘조회수’는 영향력을 상징하는 숫자처럼 보이지만, 정작 실질적인 성과와는 연결되지 않는 경우가 많다. 좋아요와 조회수, 팔로워 숫자에 집착하는 시대는 끝나가고 있다. 《팔로워 시대의 몰락》은 인류의 본능적 행동인 ‘팔로잉-팔로워’ 관계가 어떻게 디지털 시대의 마케팅으로 진화했는지를 역사적, 뇌과학적, 사회문화적 관점에서 짚어낸다. 원시시대 부족장의 영향력에서부터 싸이월드, 페이스북, 인스타그램, 유튜브까지 이어진 흐름을 통해 ‘숫자’가 아닌 ‘진짜 관계’가 왜 중요한지를 일깨운다. 디지털마케팅 현장에서 활동한 실전 경험을 바탕으로, 팔로워의 수가 아닌 전환으로 이어지는 ‘진짜 영향력’의 구조와 전략을 제시한다.

저자는 팔로워 규모만을 기준으로 평가되는 현상이 불필요한 숫자 경쟁과 가짜 인플루언서의 등장을 불러왔음을 지적한다. 실제 현장에서 강의와 자문을 통해 얻은 사례와 데이터를 바탕으로, 팔로워 수와 판매가 무관한 이유, 브랜드가 실패하는 원인, 그리고 진정한 영향력이 어떻게 만들어지는지 구체적으로 보여준다.

무엇보다 “팔로워 시대의 종말”이 곧 “콘텐츠와 진정성의 부활”임을 강조한다. 규모보다 라포르, 제품력, 구전 효과가 여전히 가장 강력한 힘임을 밝히며, 생성형 AI 시대에도 변하지 않는 본질적 가치들을 짚는다. 마지막으로 브랜드와 개인이 앞으로 어떻게 전략을 세워야 하는지, 시작-운영-성장-유지라는 실행 로드맵을 제시해 실질적인 길잡이가 되어준다. 팔로워 수에 속지 않고 진짜 영향력을 만들고 싶은 모든 마케터, 1인 창작자, 그리고 브랜드 담당자에게 이 책은 새로운 시대의 생존 전략을 알려주는 실전 지침서가 될 것이다.

저자소개

디지털마케팅 전문 기업 디마코코리아 대표. 한국에서 ‘인플루언서’라는 용어조차 생소하던 시절부터 해당 분야를 개척해 온 퍼스트 무버이자 업계 최고 권위자다. 그는 지금까지 LVMH 코리아, 로레알 코리아, 이엘씨에이한국, 한국시세이도, 바이어스도르프 코리아 등 세계적인 뷰티 기업은 물론, 삼성물산 패션부문, LF, 코오롱FnC, 한섬, 신세계인터내셔날 등 국내 굴지의 패션 대기업, 그리고 샤넬, 디올, 구찌, 버버리, 프라다 같은 글로벌 명품 브랜드와 마뗑킴, 무신사, 크림, 티르티르 같은 떠오르는 쇼핑 플랫폼을 포함해 1,000개 이상의 브랜드와 2만 회가 넘는 프로젝트를 수행해왔다.

국내에서 전개되는 유명 패션·뷰티 브랜드 중 디마코코리아를 거치지 않은 곳을 찾기 어려울 정도로, 업계를 대표하는 기업으로 만들었다. 이러한 실무 경험을 바탕으로 그는 브랜드의 전략적 방향성을 제시하는 마케팅 자문가이자 컨설턴트로도 활발히 활동하고 있으며, 그의 마케팅 트렌드 강의와 세미나는 매회 전석 매진을 기록하며 큰 호응을 얻고 있다. 또한 연세대학교 경영학부와 상남경영원, MBA 과정 등에서 소셜 마케팅 및 인플루언서 마케팅 특강을 진행하고 있으며, 대학생부터 임원까지 폭넓은 대상에게 실무 중심의 인사이트를 전하고 있다. 특히 패션·뷰티 분야의 대기업 및 글로벌 기업을 대상으로 한 기업 강연에서는 직원들의 자발적인 참여와 높은 강의 만족도로 주목받고 있다.

프롤로그

1장 지금까지의 과정

1 인류 역사와 함께한 팔로잉과 팔로워
2 누군가를 팔로잉하려는 뇌의 속성
3 명품 브랜드의 성공도 누군가를 팔로잉하는 심리에서 출발
4 디지털상에서의 인간관계
5 SNS의 원조는 한국
6 친구에서 팔로워로의 변화
7 팔로워에서 구독자로의 진화
8 영향력을 팔로워 수로 보여주는 시대

2장 그래서 생긴 문제

9 불필요한 숫자 경쟁
10 가짜 인플루언서가 판치는 세상
11 가짜를 걸러내라 _ 1단계
12 가짜를 걸러내라 _ 2단계
13 그래도 풀리지 않는 문제

3장 비즈니스상에서 깨달은 것

14 과연 팔로워 중에 몇 명이 진짜인가?
15 10만 명의 팔로워 1,000명의 팔로워
16 수년간 수만 명의 팔로워를 모은 브랜드 계정을 운영해보니
17 마음에 드는 콘텐츠를 보면 취하는 행동
18 성공한 브랜드의 광고 리뷰를 통해 배운 인사이트

4장 최근의 변화

19 나노 인플루언서의 성장
20 핵심 오피니언 소비자
21 숏폼 콘텐츠의 무서운 기세
22 틱톡 알고리즘의 성공
23 팔로워 시대의 몰락의 의미
24 팔로워 규모가 작아도 기회는 많다
25 제품 구매는 팔로워 수와 무관
26 생성형 AI 시대에 더욱 중요해지는 것

5장 그래도 변하지 않는 진실

27 변하지 않는 것이 더 중요한 이유
28 규모보다는 라포르
29 여전히 강력한 메가 크리에이터
30 결국에는 콘텐츠
31 재야의 고수에게서 배우는 팔리는 콘텐츠 법칙
32 언제나 중요한 건 본질 _ 제품력
33 우리가 잊고 있던 가장 강력한 힘 _ 구전효과

6장 이제부터 어떻게 해야 하는가

34 내 브랜드는 지금 어디에?
35 안타깝지만 받아들여야 하는 현실, 멱 법칙
36 적자생존의 의미
37 성공을 위한 로드맵

7장 무엇을 할 수 있을까?(실천편)

38 시작
39 운영
40 성장
41 유지

책소개

저자소개

목차