국립금오공과대학교 전자책도서관

책소개

"SNS와 AI의 발달로 방송국 PD나 감독 같은 전문 기획자뿐만 아니라 일반인들도 저마다의 콘텐츠를 기획하는 기획자의 자리에 올랐다. TV 프로그램과 영화, 광고뿐 아니라 개인이 제작하는 유튜브 영상, 쇼츠와 릴스까지 매일 다 볼 수도 없을 만큼 많은 콘텐츠가 쏟아진다. 그러나 비슷한 소재와 형식으로 만들어졌는데도 어떤 콘텐츠는 별다른 반응 없이 사라지고, 어떤 콘텐츠는 사람들의 마음을 단숨에 사로잡아 화제의 중심에 선다. 그 차이는 어디에서 비롯되는 것일까.
전체 예능 시청률 2위에 빛나는 인기 예능 프로그램〈살림하는 남자들2〉를 연출한 편은지 PD는 그 해답이 ‘언어’를 읽어내고 활용하는 데 있다고 말한다. 언어에는 사람들이 숨기고 있는 욕망, 쌓아온 삶의 태도와 철학이 고스란히 담겨 있기 때문이다. 그래서 『기획자의 언어』에는 화려하고 새로워 보이는 아이디어나 유행을 좇기보다, 언어를 통해 사람들의 깊은 욕망을 읽어내고 이들의 필요를 정확하게 건드리는 기획의 노하우가 담겨 있다. 유행은 눈 깜빡할 새 바뀌고 AI 역시 빠르게 발전하지만, 그럼에도 이 책은 성공적인 기획을 해내기 위해서는 결국 인간의 말 뒤에 숨은 본심에 집중해야 한다는 사실을 일깨워준다."

저자소개

고려대학교를 졸업하고 현재 KBS 예능 PD로 활동 중이다. 〈살림하는 남자들2〉 메인 연출을 맡아 전체 예능 시청률 2위와 함께 ‘시청자가 뽑은 최고의 프로그램상’을 수상했다. 저서로는 『덕후가 브랜드에게』, 『사람을 기획하는 일』이 있다.

"추천사
프롤로그 제가 김태호도 나영석도 아닙니다만
1장 성공하는 기획자는 ‘자기 말’로 승부한다
기획자의 유일한 돌파구, ‘자기 말’
AI는 자존감도 권위도 없다
결핍은 왜 사람을 모으는가
자신만의 언어를 가진 사람들의 특징
비등비등한 문장들 사이에서 살아남는 법
모두가 나아졌지만 아무도 특별하지 않은 시대
어렴풋해도 확실한 나만의 직감을 붙들라
2장 숨겨진 욕망을 꺼내는 말
감탄은 휘발되고 사고는 남는다
결핍은 어떻게 강력한 무기가 되는가
좋은 기획은 의심에서 나온다
카피하듯 관찰하라
기획의 언어에는 환상이 없다
SNS에서 ‘은근히’가 먹히는 이유
3장 사람의 마음을 여는 기획의 언어
‘진짜 얼굴’을 끌어내는 대화법
비효율의 엄청난 효율
고치지 말고 발견하라
기획자의 언어는 을의 언어다
시점을 바꾸는 것도 기획이다
설득은 먼저 상대로 살아보는 일이다
기획의 주인공은 기획자가 아니다
화술보다 독심술인 이유
미움받지 않으면 주목받을 수 없다
4장 오래 사랑받는 기획의 비밀
이별 노래가 사라지지 않는 이유
일관된 말은 브랜드가 된다
유행 뒤에는 사람이 있다
설계된 시선에 현혹되지 말 것
기획은 다수를 배제하는 일이다
언어와 생각은 하나다
리액션 중독을 자처하는 이유
기획자에게 ‘자기 말’이 생기는 순간
에필로그 당신은 오늘 몇 마디의 ‘자기 말’을 했나요?"

책소개

저자소개

목차