책소개
많은 사람이 퍼스널 브랜딩을 화려한 마케팅 기술이나 SNS 전략이라고 생각한다. 하지만 진짜 브랜드는 조회수나 팔로워 수에서 시작되지 않는다. 이 책은 운동 전문가이자 교육 사업가인 저자 박영재가 수많은 실패와 시행착오 끝에 발견한 ‘자기다움’을 중심으로 브랜드를 구축하는 과정을 담았다. 또한, 나를 발견하는 법, 꿈의 고객을 만나는 법, 고객을 팬으로 만드는 법, 그리고 커뮤니티를 통해 지속 가능한 비즈니스를 만드는 방법까지 실제 경험을 바탕으로 풀어냈다. 남들과 다른 길을 가더라도 자신만의 세계를 만들고 싶은 사람들에게 가장 현실적인 퍼스널 브랜딩 안내서가 되어 줄 것이다.
저자소개
"15년간 수천 명에게 트레이닝과 필라테스를 지도해 온 운동 전문가이자, 필라테스 교육 브랜드 ‘필라테스베이직9Pilates Basic 9’의 대표이며, 대구에서 ‘위인필라테스’를 운영하고 있다.
피트니스 교육사업부 총괄로 연봉 4,500만 원을 받던 중에 노동에 의존한 수익 구조의 한계를 직감하고, 온라인 비즈니스로의 전환을 결심한다. 위인필라테스 개업 후 단 3개월 만에 4,500만 원을 벌었고, 지금은 같은 금액을 버는 데 걸리는 시간이 단 이틀이다.
전환의 핵심은 인체 시스템에 대한 깊은 공부에서 나왔다. 인체 시스템, 감정, 비즈니스가 공통된 속성을 가진다는 통찰을 얻었고, 이를 비즈니스에 적용하며 자신의 몸값을 33배 끌어올렸다.
팔로워나 구독자가 많지 않고 업계에서 특별히 유명하지도 않다. 하지만 오직 ‘자기다움 퍼스널 브랜딩’만으로 이 성과를 냈고, 해를 거듭할수록 그 결과는 복리로 쌓이고 있다.
오프라인과 온라인 비즈니스의 공통 구조를 발견하고, 1인 비즈니스 전문가가 살아남을 수 있는 유일한 전략을 ‘인피니티 퍼널 마케팅’이라 이름 붙였다.
이 전략을 아낌없이 무료로 공개하며 업계에 반향을 일으키고 있다. 운동 전문가를 대상으로 1년에 두 차례만 여는 무료 라이브 강의는 누적 후기 2,000개를 넘겼고, 평생 쌓아온 강의 자료와 전자책 전부를 무료로 제공한다. 그의 강의를 한 번 들은 사람 중에 그를 최고라 하지 않는 사람이 없다."
목차
"STEP 1. 왜 지금 퍼스널 브랜딩인가?
1장. 1인 시대, 브랜드가 곧 자산이다
2장. 제품이 아니라 사람이 팔린다
3장. 감동을 주는 브랜드가 고객을 줄 세운다
STEP 2. 꿈의 고객을 만나는 법
4장. 꿈의 고객은 설계하는 것이다
5장. 연애처럼 다가가라 - 진정성이 최고의 전략
6장. 고객 여정을 지도처럼 그려라
STEP 3. 팔리는 퍼널 만들기
7장. 고객이 감동하게 되는 인피니티 퍼널
8장. 채널별 비밀 레시피
9장. 꿈의 고객을 불러오는 콘텐츠는 양에서 만들어진다
10장. SNS 채널별 퍼널 설계법
STEP 4. 실패에서 완성되는 개인 브랜드 원칙
11장. 실패는 브랜드 성장의 필수 과목
12장. 꾸준함이 곧 브랜드다 - 지속 가능한 실행 시스템
13장. 브랜드를 발견한다는 것
STEP 5. 개인 브랜드가 무한히 확장되는 힘
14장. 고객을 팬으로, 팬을 평생 동반자로
15장. 커뮤니티가 만드는 무한 동력
16장. 작은 브랜드가 세상을 바꾸는 순간"
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