책소개

SERICEO가 들려주는 톡톡 튀는 경영 이야기!

『소림사에서 쿵푸만 배우란 법은 없다』와 『나는 고집한다, 고로 존재한다』에 이은 ‘SERICEO 실전경영’ 시리즈의 세 번째 책. 톡톡 튀는 아이디어와 창의력을 무기로 위기를 극북하고 각각의 분야에서 놀라운 성과를 보여준 기업들의 성공스토리 45편을 싣고 있다. 삼성경제연구소가 바쁜 경영자들을 위해 그 핵심만을 녹여 담아낸 5~7분 분량의 동영상 콘텐츠들을 바탕으로 쉽고 빠르게, 그리고 무엇보다 재미있게 읽을 수 있게 구성했다.

제품을 만들기 전에 가격부터 정하고 그에 맞춰 시스템 자체를 개선함으로써 ‘고가의 내구재’에서 ‘저가의 소모품’으로 가구업의 개념을 바꿔버린 이케아부터 인기스타가 등장하는 화려한 광고 하나 없이도‘재미있는 화장, 이야깃거리가 있는 화장’으로 대성공을 거둔 베네피트, 채소나 고기를 팔 듯 의류도 저울에 달아 그 무게만큼 돈을 받는 독특한 콘셉트로 소비자를 흥분시킨 킬로패션, 만화영화 속에 등장하는 마징가Z의 기지를 실제로 설계하는 프로젝트를 통해 1억 엔 이상의 홍보 효과를 얻은 마에다건설까지…… 어려움이 지나가기를 기다리기보다 스스로 기회를 만들어온 기업들의 흥미진진한 모험과 도전을 만날 수 있다.

저자소개

목차

∴ SERICEO 실전경영 03권을 발간하며  

제1장  이유 없는 명성은 없다 
가구와 가구업의 개념을 바꾸다, 이케아 | 정태수
기본에서 시작되는 헹켈의 명예 | 김경란 
명품 `디지로그`를 연주하다, 깁슨 기타 | 김진성  
예술계의 트렌드를 이끄는 크리스티 코드 | 신형원
최고가 아니면 만들지 않는다, 벤츠 | 김현한
무한도전의 승부사, 에스티 로더 | 김근영
역전을 허용치 않는 ‘승리의 이름’, 나이키 | 김상범
100년 브랜드 로레알의 성공비결 | 이동훈
고객을 한없이 높이는 명품 중의 명품, 에르메스 | 이민훈
모바일 시대의 새로운 대세, ARM | 최병삼
운동기구업계의 히든 챔피언, 테크노짐 | 이준환
주변에서 주역으로! 로지텍의 성공행진 | 신형원

제2장  평범과 비범을 가르는 것은 작은 특별함이다
“존 골트는 누구일까?” 룰루레몬의 재미난 성공 | 이민훈
유아용품계의 슈퍼스타, 스토케 | 홍선영
강력함과 섬세함으로 동시에 승부하다, 론카토 | 이민훈
로고 하나 바꿨을 뿐인데? | 김진성
애플도 벤치마킹한 포시즌스 호텔의 서비스 미학 | 이동훈
1년에 40억 병! 코카콜라에 도전한 레드 불 | 하송
톡톡 튀는 스토리의 승부사, 베네피트 | 이정호
따뜻한 기업, 자포스의 행복배달! | 김진혁
왜 의료기 회사 테루모에 주목하는가? | 황래국
트럭에 대한 새로운 생각, 스카니아 | 김근영
고객을 위한 최고의 천 원, 다이소 | 홍선영

제3장  진정한 고수는 위기라 쓰고 기회라 읽는다
변화와 도전만이 살길이다, 뱅앤올룹슨 | 이정호
백화점의 따뜻한 미래, 다이신 | 백창석
잠자는 조직을 깨워라, HCL테크놀로지 | 정태수
일본항공의 부활, 그 비결은? | 이정호
머뭇거리지 않는 질병사냥꾼, 길리어드 사이언스 | 채승병
위기에도 강한 경영근육 만들기, 브리지스톤 | 정태수
토종기업이 시장을 지켜내는 비결 | 김상범
혁신의 대명사, 아수스텍 | 채승병
저물던 오페라의 화려한 부활, MET | 강한수
저성장 산업의 벽을 깨다, 야마다전기 | 신형원

제4장  1등을 쫓기만 해서는 1등을 이길 수 없다
와우! 저울에 달아 판다고? 킬로패션 | 김진혁
양말을 정기 구독하다?! 블랙삭스닷컴 | 이동훈
고무줄 하나로 연간 1억 달러! 실리밴즈 | 하송
장난감이 아닌 장난감, 크래니엄 | 정태수
미슐랭과 미쉐린의 관계를 아시나요? | 이정호
실패? 이왕이면 크게 하라! 알레시 | 하송
마징가Z 기지를 만들어드립니다! 마에다건설 | 백창석
인공위성이 만든 와인, 몬테스 알파 | 이정호
‘포기’도 전략이다! 산토리 다카라 | 김진혁
불친절로 승부하다, 구로토 시코 | 이승현
히트제품 탄생의 정석을 보여주다, 미즈칸 | 백창석
세상에 이런 장난감이? 반다이의 창조경영 | 이정호

∵ 참고문헌