책소개

세계적인 비즈니스 구루이자 현대 마케팅의 대부라 불리는 필립 코틀러 교수의 최신작!
기업의 새로운 게임의 룰에 대해 알려주는 책. 저자는 세계적으로 존경받는 일류 기업들은 모두 기업의 사회적 책임을 충실하게 이행하고 있음을 지적하면서, 앞으로 사회책임경영을 올바로 수행하지 않는 기업은 더이상 성장하는 것은 물론 생존하는 것조차 어렵게 될 것이라고 충고한다.

그리고 기업은 사회적 책임을 이행하되 단순한 자선활동이 아닌 경영 및 마케팅의 전략적 차원에서 기획·실행되어야 함을 강조한다. 즉 기업의 사회적 책임이라는 큰 우산 아래 실행되는 각종 사업들이 지역사회 복지 증진과 문제 개선에 기여하는 동시에 기업의 실제 이익에도 도움이 되도록 진행되어야 한다는 것이다.

본문은 기업의 사회적 책임에 대한 다양한 용어와 정의를 시작으로 기업의 사회참여 사업 6가지 유형(각각의 장단점, 특징, 기획에서 실행까지의 구체적 노하우, 성공포인트), 사회참여 사업 담당자들이 현장에 적용할 수 있는 25가지 프택티스, NGO가 기업의 지원을 이끌어내고자 할 때 필요한 10가지 조언 등을 들려준다.

저자소개

목차

제1장 기업의 사회참여 사업에 불어온 변화의 바람
제2장 기업의 사회참여 사업 6가지 유형별 특징
제3장 공익 캠페인
제4장 공익연계 마케팅
제5장 사회 마케팅
제6장 사회공헌 활동
제7장 지역사회 자원봉사
제8장 사회책임 경영 프랙티스
제9장 사회참여 사업의 25가지 베스트 프랙티스
제10장 NGO가 기업의 지원을 이끌어내는 10가지 방법